Reklam och marknadskommunikation är en viktig framgångsfaktor för många företag. Med kunskap om gällande marknadsföringsregler kan företaget minska sina legala risker och samtidigt optimera möjligheten att utnyttja tillgängliga marknadsföringskanaler, vilket kan skapa viktiga konkurrensfördelar. Marknadsrättsliga kunskaper underlättar också för företaget att identifiera och vid behov inskrida mot otillbörlig marknadsföring från företagets konkurrenter.
Marknadsrätten syftar till att skydda konsumenter och företag mot otillbörlig marknadsföring. Regelverket består av ett mycket stort antal lagar, EU-direktiv, domstolspraxis, myndighetsföreskrifter och en omfattande självreglering. Bestämmelserna omfattar inte bara reklam, kampanjer och annonser, utan även andra former av marknadskommunikation och säljfrämjande åtgärder, t.ex. kommunikation i sociala medier, behandling av personuppgifter, användning av bilder och illustrationer, utformning av produktförpackningar och nyttjande av sponsrade länkar.
Dessutom finns det ett stort antal specialreglerade branscher, såsom energiproduktion, försäkringar, tävlingar och lotterier, alkohol, tobak, livsmedel och läkemedel. I dessa branscher präglas regelverket ofta av ett särskilt starkt konsumentskydd och löpande tillsyn från berörda myndigheter.
En förberedande marknadsrättslig bedömning kan underlätta för företaget att skapa en effektiv och säker kommunikationsplan. Vinges experter har stor erfarenhet av att göra marknadsrättsliga granskningar, t.ex. inför reklamkampanjer, produktlanseringar eller när företaget planerar att kommunicera i sociala medier. Vår rådgivning kan på ett konstruktivt sätt bidra till att företagets marknadsföring följer gällande regelverk. Därmed kan företaget också minska risken att drabbas av badwill, onyttiga marknadsföringsinvesteringar och kostsamma processer, t.ex. om konkurrenter, myndigheter eller näringslivets självreglering skulle ingripa mot marknadsföringen.
Juridisk rådgivning handlar inte bara om att avråda från vissa marknadsföringsåtgärder. Vinges experter har mycket stor erfarenhet av att föreslå kreativa justeringar och alternativa lösningar, som kan uppfylla företagets kommunikativa målsättningar i enlighet med gällande marknadsföringsregler. Vinge har också skapat en särskild arbetsmodell och rutin för gradering av marknadsrättsliga risker och presentation av justeringsförslag. Härigenom kan Vinge på ett tydligt och effektivt sätt bidra till att minska företagets legala risker.
Marknadsrättens innehåll påverkas dessutom av sociala, kulturella och språkliga faktorer. Sådana förhållanden kan förändras över tid och skiljer sig dessutom mellan olika länder. Inom EU har varje medlemsland relativt stor frihet att utforma sin marknadsrätt med hänsyn till nationella traditioner och modeller. Vid utformning av internationella reklamkampanjer eller annan gränsöverskridande marknadsföring är det därför ofta nödvändigt att anpassa företagets kommunikation till de regler som gäller i olika jurisdiktioner. Detta ställer krav på god förmåga att strukturera och samordna parallella rättsliga bedömningar i olika länder. Vinges experter har stor erfarenhet av marknadsrättslig rådgivning i samband med internationell marknadskommunikation.
Vid en marknadsrättslig bedömning kan vi erbjuda alternativa och kreativa lösningar i enlighet med ditt företags kommunikativa målsättning. Våra jurister har stor erfarenhet av att göra marknadsrättsliga granskningar, som exempelvis inför reklamkampanjer, produktlanseringar eller kommunikation i sociala medier. Vi kan också ge ett värdefullt stöd både när företaget möter reaktioner på sin egen marknadsföring och när företaget skadas av konkurrenters marknadsföring. Vi har mycket omfattande erfarenhet av att företräda företag bland annat i Patent- och marknadsdomstolen, i tillsynsärenden hos Konsumentverket, i ärenden inför näringslivets nämnder och i direkt kommunikation med motparter och motpartsombud.
Vinge bistår också med kunskap och rådgivning angående de särskilda regler och krav som gäller för reklam och annonsering i radio och TV, ingående av konsumentavtal på distans, direktreklam och marknadsföring i samband med e-handel. Dessutom har vi särskild erfarenhet av marknadsrättslig rådgivning inom flera specialreglerade branscher.
Vi kan hjälpa företaget att
Vår advokatbyrå kan bidra med professionell rådgivning inom samtliga marknadsrättsliga områden. Vi hjälper företag i alla branscher. Bland våra klienter finns företag inom bland annat livsmedel, konfektion, telekommunikation, försäkringar, media, energi och tillverkningsindustri. Vi arbetar även med reklambyråer och andra aktörer som inriktar sig på reklam, PR, varumärken, design eller digital marknadsföring. Våra jurister har också framgångsrikt hjälpt ett mycket stort antal svenska och internationella företag i marknadsrättsliga tvister, både i domstol och utom rätta. Härigenom har vi också starkt bidragit till utvecklingen av svensk marknadsrättslig praxis.
Företagets marknadsföring omfattas inte bara av regler om reklam, kommersiell kommunikation och affärsmetoder. Vid utformning av annonser, kampanjer och annan marknadskommunikation kan det ofta vara viktigt att beakta angränsande rättsområden, såsom immaterialrätt, yttrandefrihet, personlig integritet, konkurrensrätt och konsumenträtt. Vinge har betydande erfarenhet av dessa discipliner. Vår kompetens omfattar samtliga regler som kan behöva beaktas vid utformning och genomförande av marknadsföringsåtgärder. Hit hör även finansiell juridik och regulatoriska frågor. Vid behov samarbetar Vinges experter på marknadsrätt med specialister från Vinges övriga verksamhetsområden. Genom att kombinera omfattande juridisk expertis med en stor förståelse för reglernas kommersiella funktion kan Vinge således erbjuda ett affärsmässigt stöd i alla marknadsföringsfrågor.
Är du nyfiken på att veta mer om vår advokatbyrå eller våra övriga arbetsområden hittar du mer information här. >
Vinge har för sjunde året i rad toppat Chambers & Partners FinTech Guide 2025 för Europa. Emma Stuar…
Vinge, en av landets ledande affärsjuridiska fullservicebyråer, utser Kamran Alemdar till ny marknad…
Vinge biträder Pricer AB (publ) vid dess emission av seniora icke-säkerställda obligationer med rörl…
Vinge företräder Carasent AB (publ) i samband med noteringen på Nasdaq Stockholm. Noteringen genomfö…